湖州文旅复苏 “成绩单”亮眼！联手携程”数”说阶段性成效

随着当下国内疫情持续向好，湖州在浙江省全省率先出台“惠旅十条”等扶持政策助力文旅企业复工复产，并于3月4日与携程集团达成深度战略合作，吹响国内文旅行业复苏号角，也让湖州成为全国第一个发起疫后旅游邀请的地级市，并成为全国旅游复苏榜首的目的地。此外，湖州先后与携程集团、澎湃新闻、小红书等单位达成战略合作，从传统营销、活动营销转入专业营销、口碑营销、新闻营销等多元模式，创新疫后旅游市场复苏，全面提升“在湖州看见美丽中国”的城市形象。

政企共促湖州全市旅游复苏回暖，多家酒店、景区景点游客量明显增多，带动更多市民及游客走出家门，乐享湖州好风景、好时光。

政企联动 多措并举引客约会湖州

3月4日，湖州市人民政府与携程集团达成战略合作，邀请游客来湖州“赴一场春之约”，正式拉开湖州重启复苏文旅市场的序幕。

自湖州旅游惠民活动上线以来，通过携程平台针对不同酒店、民宿按50/100/200元等梯度及对景区门票产品，进行定向优惠补贴。在“5·19中国旅游日”前后，湖州也持续推出了“湖州酒店民宿7折起”等限时整合促销活动，其中，政府及携程集团累计发放及投入补贴金额近1600万元，产生总订单量近8万张，间接带动全平台湖州旅游住宿、度假出行、门票玩乐、用车租车等总体旅游消费超9300万元。截至目前，湖州全市各区县、各大景区和酒店民宿已派发各类旅游券近22万张，预订酒店（民宿）78150间。

近三个月，携程平台湖州旅游总人次环比增长近120%，旅游总收入环比增长近190%，线上线下整体推广总曝光超2.2亿，湖州已成为愈来愈多游客疫后出游的首选。

湖州高端度假酒店、精品民宿需求上升 安心保障助力出行

据悉，参与本次湖州旅游优惠补贴活动的酒店、民宿商家共超880家，平均房价自88元/间夜至16000元/间夜不等，涵盖中低星经济型、舒适型、豪华型及六钻超高品质金钻酒店，游客可从众多选择中挑选自己的心头好，充分满足了不同客群出游湖州的住宿需求，打造“最具性价比”湖州之旅。

基于当前优惠券领取及使用情况数据可以看到，莫干山原舍·依田轻奢亲子度假酒店、湖州太湖龙之梦钻石酒店、湖州喜来登温泉度假酒店，分别为湖州德清、长兴、南太湖最受游客欢迎的消费券使用及热门入住酒店。高端度假酒店、精品民宿给游客带来客更多安心保障的同时给予专属的舒适体验，为疫后湖州游客所青睐，其需求显著上升。湖州旅游优惠补贴活动上线以来，高端度假酒店、精品民宿预订量占比33.19%，约占总预订量近三分之一。整体平均房价为456.84元/间夜，平均上涨幅度约32%，其中游客预订平均房价600元/间夜以上订单量占比高达43.92%。

创新营销 合作成效显著鼓舞人心

4月2日，湖州市副市长闵云携手携程联合创始人、董事局主席梁建章，以“boss直播”的新颖形式为湖州“打call”。在短短一小时的直播中，114万网友在线“云”游览了“绿水青山就是金山银山”的发源地湖州，总互动人次171万，大卖13095单，销售额创纪录地达到2691万元，加速助推了湖州文旅行业的回暖复苏。

3月10日发起上线的“#在湖州看见美丽中国”主题全球旅拍大赛，活动话题页累计曝光近600万人次，收获全网近100万“湖州迷”参与点赞、评论及收藏，受到游客喜爱与好评。其中，莫干山景区、云上草原、中国大竹海、杭州helloKitty乐园、南浔古镇成为最受欢迎的湖州旅拍TOP5打卡点。携程旅拍频道中被游客镜头定格的亲子、闲适、欢乐时光，都被赋予了他们在湖州旅行的特殊意义。

此外，湖州还与携程集团共同联合主办了“春和景明，绿水青山健康行”长三角旅行商大会及浙江人游湖州·杭州站首发仪式，向全球游客发出邀请，来到清丽湖州沉浸式感受绿水青山的魅力。

湖州不仅上榜国内“心意指数热门目的地”，成为游客们“周边游”的首选目的地，收获了人气高涨的2020春季国内目的地回暖推荐城市、长三角区域自驾游度假热门目的地等人气美誉，以成效显著的疫后旅游市场复苏工作赢得游客好评。此外，湖州被央视频道5次报道“点赞”，也成为疫后各大OTA争相推荐的夏季出游热门目的地。

展望未来，湖州正在全力打造提升“在湖州看见美丽中国”的城市品牌形象，坚定不移地践行“两山”理念，不断以生态的“含绿量”来增强发展的“含金量”， 推动理念在湖州落地生根、开花结果。携程也将继续发挥自身旅游资源平台、模式创新优势，助力湖州旅游行业在疫情稳定后稳步快速复苏，助力共同将“在湖州看见美丽中国”城市品牌唱响全国，成为向世界展示“美丽中国”建设成果的重要窗口之一。